Global Wellness Summit: i Trends 2023

Benessere Trends

È stato pubblicato nelle scorse settimane il nuovo report sui Trends Wellness 2023, qui di seguito abbiamo riassunto le tendenze emerse

Il report completo è invece a pagamento sul sito apposito che trovate a questo link.

Wellness + Beauty

Mentre le conseguenze della pandemia di Covid-19 si attenuano, una cosa è diventata chiara: la scienza è re. Nel mondo della bellezza, il passaggio ai prodotti sostenuti dai dati non è mai stato più evidente. Stiamo assistendo al desiderio di prodotti garantiti dalla scienza.

Vediamo un movimento alimentato dai consumatori di prodotti di bellezza che chiedono di più: più istruzione e trasparenza, come la partnership della NO7 Beauty Company con il British Beauty Council sulla “Scienza della cura della pelle”, più tecnologie di bellezza guidate dai risultati (portando il Medi-SPA casa), più scienza nelle formulazioni degli ingredienti (come il nuovo prodotto di S’au Prima che contiene acido ipocloroso, una molecola trovata nei globuli bianchi che attivano la capacità del sistema immunitario di guarire se stessa) e formulazioni biotecnologiche che sono molto più efficaci degli estratti naturali. Le industrie di Beauty and Wellness hanno l’opportunità di cambiare il modo in cui i consumatori vedono gli ingredienti sintetici utilizzando la scienza e la tecnologia per garantire le catene di approvvigionamento e aprire la strada alle innovazioni.

Wellnees + Weight

La ricerca di lunga vita, mantenendosi più giovani, è tra le più grandi tendenze della medicina e benessere di oggi. Il Dr. Michael Roizen crede che un fattore cruciale nella ricerca della longevità sia riconoscere che non tutto il grasso è uguale e trasformare il grasso bianco/giallo in grasso beige/marrone ha il potenziale per spostare l’ago su uno dei più grandi problemi odierni di salute: l’obesità. La ragione? Il grasso marrone ha aumentato la densità mitocondriale e brucia molte calorie mentre il grasso bianco è metabolicamente inefficiente e non usa molta energia. L’obesità è una malattia grave che può essere un fattore chiave per malattie cardiache, tumori, demenza e altro ancora.

Questa tendenza esplora numerosi studi ed esempi di come potrebbe funzionare la trasformazione delle cellule bianche/marroni, concentrandosi su tre aree: trasformazione cellulare pluripotente, terapia a freddo e farmaci. Ad esempio, i ricercatori hanno indotto cellule staminali pluripotenti e le hanno trasformate in adipociti marroni indotti trasducendo un gene. Più facile da capire è la terapia (fortemente di tendenza) in cui la ricerca mostra che il tessuto adiposo marrone può essere reclutato, ampliato e attivato dall’esposizione ad ambienti freddi (crioterapia). Ciò aumenta il tasso metabolico, sebbene i risultati siano altamente individuali. Il digiuno si sta anche dimostrando efficace e il numero di farmaci che incoraggiano la termogenesi sta aumentando. I professionisti medici riconoscono che è più difficile perdere che guadagnare grasso bianco, ma la svolta sulla trasformazione delle cellule bianche a marrone aumenterà solo man mano che la scienza ci insegnerà di più. Fa tutto parte di una realtà che si avvicina sempre di più: vivere come a 40 anni, anche quando se ne hanno 90.

Wellness + Water

La pandemia ha stimolato una fame di esperienze in-natura che non stanno mostrando segni di stanchezza. Nel 2023, si prevede un’impennata globale senza precedenti nelle nuove destinazioni di sorgenti termali.

A Sky Lagoon a Reykjavik, ci si immerge nel sole di mezzanotte sorseggiando prosecco; presto sarà possibile guardare una partita di baseball mentre ci si immerge nelle sorgenti calde a Escon Field a Hokkaidos. Questo nuovo tipo di benessere sociale sta attirando una folla sempre più giovane e diversificata.

Sul “lato freddo” della tendenza, c’è un aumento dell’interesse per il nuoto selvaggio, freddo e di fondo, una volta dominio di atleti seri. Gruppi di nuoto selvaggio come i nuotatori di Bluetits offrono programmi guidati di nuoto selvaggio, come l’hotel J in Svezia o la casa di montagna Mohonk di New York.

Il futuro del benessere e nell’immersione nella natura blu, calda, fredda e selvaggia.

Wellness + Biohacking

Il biohacking è il tentativo di controllare la biologia e sfidare la malattia, il decadimento e la morte in modo da poter diventare sovrumani. L’idea non è nuova; i nostri antenati erano precursori biohacker avendo sviluppato hack a bassa tecnologia come digiuno, isolamento, canto, yoga, arti marziali, manipolazioni della temperatura corporea e medicine tradizionali per aumentare salute e benessere. Ora, c’è una nuova tendenza nel biohacking che con la tecnologia raggiunge livelli sbalorditivi. Super-tecnologie come AI, interfacce cerebrali, sensoriale senza sensori, CRISPR, xenobiotici, nanobiotici, probiotici, morfoceutici, stampa 3D, cloud-computing e tecnologie blockchain ci consentono di manipolare molecole, modificare geni, gestire microbi, rigenerare parti del corpo, monitorare e tracciare la salute.

L’intelligenza artificiale renderà presto le cure mediche disponibili per tutti sulla terra, mentre il biofeedback basato sull’intelligenza artificiale controllerà la nostra temperatura, pressione, colore, suono, odore e input elettromagnetici in tempo reale per creare giochi di realtà aumentata che ci portano in viaggi di guarigione personalizzati. Inoltre, nanobot, xenobot e tecnologie rigenerative ci permetteranno di far ricrescere tessuti, arti o organi o utilizzare il tessuto vivente per nuove funzioni biologiche.

Tutto questo, ovviamente, solleva questioni morali, legali ed etiche. Proprio come gli hacker di computer solitari aggirano i sistemi di sicurezza, i biohackers conducono esperimenti su se stessi e analizzano, condividono e confrontano i loro dati senza supervisione, regolamentazione o ricorso ad alcuna autorità.

Wellness + Sport

I brand dell’hospitality stanno rispondendo alle richieste dei clienti sempre più incentrati sul benessere e puntano, oltre alla palestra nel seminterrato, alla ricerca di attrezzature a livello pro-atleta, lezioni di fitness e programmazione del benessere. Alcuni marchi alberghieri stanno persino creando strutture che soddisfano intere squadre sportive dilettanti o professionali, ampliando la funzione dell’hotel e garantendo una qualità professionale. Prevediamo che le aziende che supportano questa tendenza diventeranno i marchi di riferimento per le generazioni future.

Le esigenze degli stili di vita focalizzati sul benessere degli atleti d’élite e professionisti stanno alimentando questa tendenza e aumentando la domanda di benessere a favore hotel e resort di livello. Le campagne di social media e di marketing rendono l’accesso alle routine di benessere degli atleti di celebrità come Tom Brady e LeBron James ampiamente disponibili al pubblico e alimentano il loro fascino per il modo in cui queste stelle sono in grado di fare ciò che fanno. Marchi di ospitalità come Kerzner International Holdings, proprietario dell’Atlantis Resort e One & Only Resorts, stanno rispondendo all’esigenza per gli sport con nuovi concetti come il marchio di stile di vita globale coinvolgente, un “hotel di idoneità e recupero”. Inoltre, Zulal Wellness Resort di Chiva-Som in Qatar, il primo resort per il benessere del Medio Oriente, offre trattamenti unici (medicina tradizionale araba e islamica) e ha ospitato la squadra di calcio della Coppa del Mondo tedesca nel 2022. Il mercato dello sport globale è previsto che raggiunga $ 20 miliardi entro il 2027 e vedremo incroci nuovi, creativi e redditizi tra sport e benessere. Gli sport di tutti i tipi sono visti come una strategia per attrarre e connettersi con i consumatori orientati al benessere.

Wellness + Senses

I progressi nelle neuroscienze confermano che, quando combinati, i sensi elevano la nostra esperienza umana. La natura è multisensoriale e, di conseguenza, anche noi. I sensi sono sempre stati protagonisti del benessere. In effetti, associamo inconsciamente molte attività del benessere con un senso o un altro.

Ora i marchi mirano ad accedere a più sensi contemporaneamente per supportare meglio i risultati sul benessere, amplificare l’esperienza del benessere e influenzare il cambiamento comportamentale.

Alcuni esempi: in Arabia Saudita, l’Aiuia Wellness Festival ha curato un evento multisensoriale a 360 gradi che consente ai visitatori di stimolare ed elevare tutti e cinque i sensi in un ambiente antico e sbalorditivo; mentre sei sensi hanno collaborato con MyCoocoon per creare esperienze culinarie sinestetiche, consentendo agli ospiti di “assaggiare” il colore e il suono, mentre, il senso digitale sta diventando una realtà, aggiungendo profumo e tocco alla vista e al suono.

Wellness + Gathering

La più grande tendenza benessere riguarda lo sviluppo di nuovi spazi ed esperienze che uniscano le persone nella vita reale – in modo creativo – dove la connessione sociale è il fulcro.

Con il lavoro remoto, le persone hanno bisogno di luoghi quotidiani dove essere e appartenere – e le generazioni più giovani, che stanno abbandonando alcolici e bar, cercano spazi sociali più sani. Un esempio: Peoplehood sviluppa il concetto di conversazione di gruppo e, secondo i fondatori di Soulcycle, lo si può fare mettendo in moto le bici per insegnare “fitness relazionale” attraverso l’ascolto attivo.

Le startup stanno portando una ventata di novità in tal senso. Le nuove app/piattaforme sociali sono veramente sociali, organizzano cene tra estranei o tra condomini.

Wellness + Travel

Il turismo del benessere è a tutti gli effetti “It’s A Small World”: ormai le esperienze tipiche di un paese possono essere usufruite ovunque. Lo yoga, nato in India, è onnipresente in tutto il mondo; I ritiri di Ayahuasca hanno lasciato la loro patria amazzonica; si può fare un massaggio hawaiano Lomi Lomi a Dubai.

I viaggiatori ora cercano esperienze culturali molto più profonde e mostrano interesse nell’andare alla fonte di antiche guarigioni e conoscenze, per imparare come ci si prende cura di sé stessi. Il viaggio indigeno è la tendenza di viaggio per il 2023.

Le offerte di viaggi indigeni guidati dalla comunità sono in aumento – dalle foreste boreali del Canada all’Outback australiano – e parlano profondamente ai viaggiatori che cercano esperienze di viaggio inclusive, sostenibili e rigenerative. Nel pacchetto sono incluse pratiche di benessere indigene, dalle cerimonie di purificazione al cibo e alla nutrizione.

Wellness + Workspace

Dal tempo libero protetto per le esigenze di salute delle donne al benessere dei dipendenti tutti. I datori di lavoro hanno lanciato casualmente la parola “benessere” negli anni ’80, ma quattro decenni dopo, c’è ancora molto da fare. In tutto il mondo, il 70% dei lavoratori ha sperimentato il burnout nell’ultimo anno e un recente studio globale ha scoperto che il 38% dei lavoratori odia il proprio lavoro così tanto da considerarlo il proprio peggior nemico. Chiaramente, tutte quelle iniziative di “benessere sul posto di lavoro” non sono state efficaci. Ma con la pandemia, che ha accelerato alcuni cambiamenti già in atto nei modelli di lavoro, le cose stanno cambiando in meglio.

In questo trend, esploriamo come gli schemi di benessere superficiale finora attuati nei posti di lavoro, stanno per essere sostituiti con soluzioni più significative. Un migliore equilibrio viene raggiunto attraverso le vacanze estese e il “diritto di disconnettersi” dalle e-mail. La riforma del benessere sul posto di lavoro è ben avviata ed è destinata a cambiare tutto, da come ci connettiamo con i colleghi a ciò che cerchiamo in un lavoro.

Wellness + Cities

Il ruolo della città è stato reinventato innumerevoli volte nel corso dei secoli. Ma la pandemia è stata un campanello d’allarme di quanto non siano male le nostre città, in quanto si stanno ricostruendo attorno alle esigenze del benessere dei loro cittadini. “Urban Wellness Infrastructure” non è più percepita come un lusso: è una necessità.

Questa tendenza esamina diversi modi creativi in cui un’infrastruttura del benessere urbano viene abbracciata in tutto il mondo come una soluzione per accelerare la crescita, alimentando il recupero post-pandemico e coltivare cittadini più sani e più felici.

Ci sono così tanti esempi potenti. Sviluppato 20 anni fa su una linea ferroviaria abbandonata nel cuore di Manhattan, la Highline è un esempio pionieristico di questa tendenza: una destinazione benessere a sé stante in cui le persone si esercitano, socializzano e fruiscono della bellezza naturale nel cuore della città. La Highline ha ispirato oltre 60 di questi progetti in tutta l’America. L’11th Street Bridge Park a Washington, DC, un nuovo progetto di spazio pubblico che collega i quartieri e aiuta le divisioni razziali ed economiche, è un esempio della nuova infrastruttura per il benessere urbano che costruisce la comunità.

A Singapore, il governo sta cercando di diventare un “paradiso del benessere urbano”, creando un’intera serie di programmi e iniziative che mostrano le risorse naturali e benessere uniche della città. A Monterrey, in Messico, una collaborazione di successo tra organizzazioni private e pubbliche, Disurotec, sta creando una nuova fiorente comunità con il benessere al centro.

Per rimanere vitali nel secolo successivo, le città devono diventare luoghi non per sopravvivere ma per prosperare. Questo è possibile solo con una nuova infrastruttura di benessere al loro interno.

Wellness + Governments

Le politiche del benessere sono in corso da anni, ma nel 2023 e oltre, si evolveranno, si moltiplicheranno e si rafforzeranno. I governi “sanno” che il benessere preventivo consente di risparmiare denaro pubblico perché costa sempre meno della cura.

Sempre più governi stanno perseguendo politiche diversificate quali: campagne per l’alimentazione sana, il finanziamento dell’agricoltura rigenerativa e della protezione della biodiversità. Il Giappone ha lanciato un progetto nazionale che copre una miriade di obiettivi benessere, con particolare attenzione al potenziamento della salute della sua popolazione che invecchia. Più di 85 paesi hanno legiferato contro le bevande zuccherate. L’ufficio del sindaco di New York City ha appena investito $ 44 milioni per formare 200.000 medici e infermieri su come utilizzare la “medicina dello stile di vita” preventiva.

Wellness + Faith

Non sorprende che la pandemia abbia portato a una rinascita della fede. Ciò che sorprende è che il mondo aziendale lo stia abbracciando. Mentre le iniziative di diversità, equità e inclusione (DEI) nei luoghi di lavoro si sono concentrati su razza, genere, orientamento sessuale e popolazioni emarginate, un aspetto che è stato sorprendentemente escluso dalla conversazione sta ora emergendo: la fede. Man mano che i luoghi di lavoro vengono radicalmente rimodellati per affrontare il benessere dell’inclusività, più aziende stanno ora attingendo alla piena identità dei loro dipendenti includendo la religione.

La religione è un identificatore importante per oltre l’84% delle persone nel mondo e le popolazioni religiose stanno superando le popolazioni non religiose da 23 a 1.

Intel ha istituito sette diversi erg di fede/credenza non solo per le principali fedi, ma per gli atei, gli agnostici e le piccole fedi come Bahá’í e riportano un impatto commerciale significativo. Google, che fino a poco tempo fa aveva una politica di “nessuna religione”, ha lanciato la rete Inter Belief (IBN), in modo che i dipendenti possano istituire gruppi di fede tra cui buddismo, cristianesimo, induismo, islam e ebraismo.

Luoghi di lavoro inclusivi in cui tutte le fedi sono ugualmente apprezzate (compresi i non teisti) arricchiscono la cultura aziendale ed è un aspetto drammaticamente nuovo del benessere sul posto di lavoro.